Supongo que estáis de acuerdo en que, en la mayoría de acuerdos de patrocinio deportivo, el patrocinador está en una posición de superioridad. Y también es así en el día a día, cuando se dice que el cliente siempre tiene la razón, aunque no siempre la lleve. Yo, que defiendo la asertividad y el win-win, querría que […]
El patrocinio deportivo necesita equilibrio Leer más »
Es algo casi aceptado por todos, durante los Juegos Olímpicos se habla de deportes y deportistas que solo aparecen en los medios de comunicación cada cuatro años. Ellos protestan, y los periodistas, irónicamente, informan de esa queja, pero nadie hace algo que realmente cambie esta situación. Ayer, en una entrevista publicada por El Periódico, Laia Palau,
Ganar no es suficiente, hay que hacerse visible Leer más »
Los Personal Branders vemos a las personas como marcas, como su propia empresa. Así, con herramientas de coaching reconocemos la identidad de la persona y fijamos su objetivo; con técnicas de emprendimiento, ventas y marketing diseñamos una estrategia; y con la ayuda de la imagen y la comunicación la hacemos visible, para que dé a
El deportista profesional como empresa Leer más »
Uno de los objetivos de la gestión de la marca personal es que la percepción que los demás tienen de nosotros se aproxime al concepto que tenemos de nosotros mismos. Es decir, que la reputación y la marca personal coincidan. Marca personal, en mi propia definición, es nuestro ADN comportamental, como pensamos, actuamos, nos comunicamos y relacionamos. La reputación es
Cómo alinear marca personal y reputación Leer más »
Hace unos meses Patricia Ramírez, reconocida psicóloga deportiva, cerraba su columna en el diario Marca con esta afirmación: “Se busca un profesional. Sin talento deportivo, no hay jugador, pero sin el saber estar de un profesional tampoco te servirá mucho su talento deportivo”. No puedo estar más de acuerdo. ¿Qué es la profesionalidad? Para mí, ser
La profesionalidad da el éxito al talento Leer más »
Estamos en días de Juegos Olímpicos y algunos deportistas ven este momento como una retirada en la cumbre, una forma de cerrar una vida dedicada al deporte coincidiendo con el fin del ciclo olímpico, como el ciclista español Joaquim Rodríguez. Uno de los beneficios de gestionar la marca personal para un deportista, es el diseño
Reorientación profesional antes de la retirada Leer más »
270 deportistas españoles de los 306 que disputarán los juegos olímpicos de Río 2016 tienen perfil en Twitter. Rafa Nadal, con 10,5 millones de seguidores es el más popular, mientras que la waterpolista Beatriz Ortiz (@Beatriz_O8) roza la decena de seguidores. Tenis, baloncesto, golf, ciclismo y natación son los deportes de nuestros olímpicos más seguidos en
Los olímpicos españoles son tuiteros Leer más »
Nosotros mismos somos el obstáculo principal en la gestión de la marca personal. No me gusta generalizar, pero nos conocemos muy poquito, y lo poco que nos conocemos, lo frenamos con creencias limitantes. De ahí, que el primer escalón a la hora de realizar un proceso de Personal Branding, sea el autoconocimiento. Vivimos en una
Yo, el primer obstáculo de la marca personal Leer más »
Preparados, listos, ya! El viernes se celebrará la ceremonia de inauguración de los juegos olímpicos de Río 2016 y comenzará el espectáculo. Volveré a estar enganchada a la televisión e internet atenta a lo que suceda como gran aficionada, pero en esta ocasión será diferente. Llevo largos días de trabajo analizando la presencia digital de los
Presencia digital del #TeamESP Leer más »
Os confieso que no sabía quién era Tim Tebow hasta hace unos días. Yo, que me considero una enamorada de todos los deportes, y especialmente de los de conjunto (porque de equipo creo que ya lo son todos los deportes incorporando a entrenador, coach, médico, fisio, preparador físico…), reconozco que no me he sentido atraída