Cuando hablamos de visibilidad, últimamente parece que sólo importa lo que hagas en redes sociales. Incluso llega a un punto en el que el personal branding, la gestión de la marca personal, se está desvirtuando hacia la presencia digital, lo que es reducirlo a casi cenizas. Para mí, la visibilidad tiene tres ámbitos de actuación, y el más potente es la presencia en medios de comunicación, ahora te cuento por qué.
Estas son las tres vías para dar visibilidad a nuestra marca personal:
- PRESENCIAL – Yo siempre digo que las redes sociales pueden servir para hacer contactos, pero estos solo se fortalecen cuando se desvirtualizan. En las distancias cortas, es cuando hay que demostrar la marca personal, no se puede fingir o exagerar algo de manera prolongada.
Ya sea uno a uno, uno a varios en una formación o uno a muchos en una conferencia o un evento, es importante participar y dejar huella en la sociedad, en los que nos rodean. Y dar constancia de esa presencia, posar para la foto, pero siempre después de relacionarse, compartir y crear.Relacionarse con gente importante te hace importante, y más aún si aportas valor. Extiende tus contactos, y no tengas miedo a las presentaciones en frío. Prepara un mensaje de presentación, piensa en el público, en sus necesidades, en tus fortalezas y tu propuesta de valor.
- ONLINE – Si no generas interés suficiente para aparecer en los medios de comunicación, está claro que tener presencia digital te ayuda a estar en contacto con tu público, a dar visibilidad a lo que haces, y a generar ese interés.
Y para llamar la atención de los medios, tendrás que llamar la atención del público. Comparte contenido atractivo en la red como estrategia para hacerte visible en los medios de comunicación.
- A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN – Para mí, son la herramienta de visibilidad más potente. Para empezar, porque es masiva, y ya sé que me vas a decir que las redes sociales también, pero las redes son potencialmente masivas, el alcance de los medios tradicionales es real. Para que se entienda, en redes solo llegas a esa cantidad de audiencia si te haces viral, mientras que el público de prensa, tv y radio es masivo de por sí.
La otra gran ventaja de los medios de comunicación es que tu no dices, dicen de ti. Hablar en primera persona de lo que hacemos o dejamos de hacer no tiene tanta fuerza como que otros reconozcan nuestra profesionalidad y talento. Ya no es que nosotros nos llamemos expertos, sino que otros nos lo llaman, y eso da más credibilidad, es que alguien lo ha comprobado. Y cuanta más reputación tenga el que lo dice, mejor.
Tiene ventajas, pero también se corre un riesgo. No controlamos el mensaje. Podemos preparar muy bien la entrevista o el reportaje, cuidar la nota de prensa que enviamos, pero al final no depende de nosotros lo que se publique, y eso, evidentemente, es un riesgo. Cuanta mejor relación haya con el redactor, menor será ese riesgo, y cuanta mejor relación tengamos con los redactores, más presencia tendremos en medios.
Dentro de análisis de nuestro público en la gestión de marca personal, todos tenemos un apartado para los periodistas y los medios de comunicación; son unos grandes aliados. Aprende a gestionarlo. Crea una base de datos, una agenda de medios y relaciónate con los periodistas. Piensa en las necesidades que les puedes satisfacer, y ayúdales a hacerte visible.
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